Piše Urška Dolinar, soustanoviteljica in direktorica, Zavod Iskriva
Če vas vprašam, ali poznate petdržavno destinacijo, vam pride kakšna na misel? Tega pogumnega podviga smo se lotili pred desetimi leti. In prav v tem se skriva prva vrednota Iskrive – drzno se lotevamo izzivov, ki so vsakokrat malo večji, globlji ali obsežnejši od prejšnjih. Verjamem, da je prav to tisto, kar ustvarjalnega človeka ravno prav potisne iz cone udobja, da lahko raste.
Leta 2016 sem se znašla pred pomembno odločitvijo: ali naj Iskriva prevzame vodenje mednarodnega projekta za vzpostavitev prvega skupnega turističnega produkta – kolesarske poti Evropska Amazonka, ki povezuje pet držav ob Muri, Dravi in Donavi. K odločitvi so me pritegnili trije dejavniki: blagovna znamka Unesca (prvo petdržavno biosferno območje na svetu), izjemni partnerji (WWF Avstrija, Zavod RS za varstvo narave in številne institucije iz petih držav) ter sama vizija povezovanja v turistično-poslovni model.
Rezultat je bila celovita kolesarska pot ob treh rekah, skozi pet držav – projekt, ki je bil s svojimi vzponi in padci predvsem utelešenje naše druge vrednote: sodelovanja. Together, let’s make it work. Rezultat je bil res več kot vsota posameznih delov – in poleg merljivih učinkov tudi nešteto nepozabnih trenutkov ob rekah, na kolesu ter v kulturnih in gastronomskih doživetjih.
A vsaka ambiciozna pot ima svojo ceno. Moja je bila visoka – izgorelost in leto dni bolniške odsotnosti. A danes vem, da me je to okrevanje naredilo bolj odločno in suvereno. Naše delo se je skozi nadaljnje projekte razširilo v strategijo razvoja celotne destinacije kot zelene, odgovorne in danes bi rekli – regenerativne. Takšne, ki ne le zmanjšuje negativne vplive turizma, temveč prinaša več koristi lokalnim ljudem in prostoru. Pri tem je bilo potrebne kar nekaj ustvarjalnosti, kako realne potrebe preliti v projekte, ki jih bodo evalvatorji odobrili v veliki konkurenci (uspešnost je približno 5–10 %). Moja izkušnja je, da ko svojo srčnost prelijem v prijavnico, je ta projekt praviloma odobren.
Že vse od začetka je bila s strani Iskrive to predvsem ambiciozna poslovna pobuda. Povezovanje dvanajstih regij v skupen, tržno delujoč model je bil eden večjih izzivov te zgodbe. Pod našim okriljem je tri leta deloval AoE Booking Center, v tem času pa so lokalni ponudniki ustvarili približno 3 milijone evrov dodatnega prometa, kar je za ruralna, obmejna območja pomemben gospodarski doprinos.
Šlo je za drzen start-up, ki je potreboval odločnega vodjo in vztrajnega prodajnika. A rast pomeni tudi prepoznavanje meja. V nekem trenutku sem si morala priznati, da vodenje Iskrive, razvoj vizije skozi projekte in upravljanje butične turistične agencije presegajo okvir ene osebe. Sprejeti, kaj nisi, je prav tako del zrelosti. Tako sem se poslovila od kolesarjenja v tej obliki – vodenje AoE Booking Centra s sezono 2026 prevzema madžarska agencija iz naše mreže.
Vloga Iskrive v evropski Amazonki pa se danes usmerja tja, kjer se najbolj prepletata moja osebna in profesionalna pot: podpiramo kulturne projekte in spodbujamo trajnostne investicije, kot je razpršeni hotel v Hlebinah (Hrvaška) ali dostopni produkti v Srbiji in v Pomurju. V okviru naše krovne pobude za bolj vključujočo in dostopno družbo prinašamo poslovne in investicijske priložnosti, ki ustvarjajo dodano vrednost za lokalne skupnosti ter hkrati bogatijo izkušnjo obiskovalcev. Evropska Amazonka zame in za Iskrivo danes ni več le projekt ali destinacija, temveč odprt prostor za nove oblike sodelovanja, premišljene investicije in vsebine, ki bodo tudi v prihodnje povezovale ljudi, prostor in odgovorni turizem v uspešne poslovne zgodbe.
Photo credit:
Thomas Satler
Matthew Nelson
Gabor Benovicz
Denis Perčič
Christian Tomaser
