Piše Urška Dolinar, soustanoviteljica in direktorica, Zavod Iskriva
V Evropi se zadnja leta dogaja zanimiv premik. Vedno manj govorimo samo o investicijah, infrastrukturi in številu obiskovalcev, vedno več pa o kakovosti bivanja, identiteti prostora in občutku, da nekam pripadamo. Prav zato kultura postaja ena ključnih razvojnih tem prihodnosti.
Pogosto kulturo razumemo predvsem kot področje umetnosti, dediščine in dogodkov. Danes jo Evropa razume veliko širše — kot način, kako skupnosti živijo, sodelujejo, ustvarjajo in oblikujejo prostor okoli sebe. Ta premik se odraža tudi v evropskih politikah. Eden ključnih okvirjev novega pristopa je pobuda Novi evropski Bauhaus, ki spodbuja, da morajo biti prihodnje investicije ne le zelene in digitalne, ampak tudi lepe, vključujoče in usmerjene v človeka. Svet EU je letos sprejel tudi nova priporočila za krepitev tega pristopa pri prenovi mest in podeželja: Priporočila Sveta EU za Novi evropski Bauhaus.
Kulturni in kreativni sektor danes v EU ustvarja približno 5 % BDP ter zaposluje več kot 7 milijonov ljudi, kulturni turizem pa predstavlja skoraj 40 % evropskega turizma. A največja moč kulture ima globlji doprinos — v tem, da pomaga ustvarjati bolj privlačna, inovativna in povezana okolja.
Prav to je tudi razvojni pristop Iskrive. Svojo vlogo vidimo pri omogočanju in pospeševanju lokalnega razvoja: lokalnim okoljem pomagamo pridobiti investicijska sredstva, prinašati nova znanja in povezovati mednarodne partnerje. Predvsem pa pomagamo vzpostaviti lokalne ekipe, procese in (poslovna) sodelovanja, ki lahko iz investicije dolgoročno ustvarijo največ za skupnost. Tudi na terenu se potrjuje, da sama infrastruktura še ne prinese razvoja — razvoj se zgodi, ko prostor dobi vsebino, motivirane ljudi in energijo.
To se med drugim kaže v Ravnah na Koroškem, kjer se nekdanja Stara železarna postopoma spreminja v sodobno kulturno in razvojno središče. V zadnjih treh letih je bilo revitaliziranih več objektov, vzpostavljena mreža več kot 100 partnerjev ter pridobljenih preko 3 milijone evrov razvojnih sredstev. Vsebine so v zadnjem letu ustvarile skoraj 100.000 € prihodkov v regiji ter v šestih mesecih privabile več kot 4.500 obiskovalcev.
Pomemben del tega razvoja je tudi vse tesnejše povezovanje kulture in doživljajskega turizma, na primer skozi Danube Festival Caravan, ki povezuje festivale in skupnosti Podonavja v skupno zgodbo trajnostnega kulturnega turizma. Pri nas vabljeni na Fabrika Fest, kjer nas bodo v Ravnah na Koroškem med 21. in 23. junijem pričakala glasbena in tematska doživetja.
Podoben razvojni premik vidimo tudi v destinaciji Evropska Amazonka, kjer se iz 1.250 kilometrov dolge mednarodne kolesarske poti razvija širši model vključujočega turizma. V ponudbo je vključenih preko 150 ponudnikov iz petih držav, kako vključevati ranljive skupine, pa bomo predstavili tudi na zaključni konferenci projekta Inclusive Border Cycling, ki bo potekala na Madžarskem 23. in 24. junija.
Na drugem koncu Slovenije pa so prav taka pristna doživetja, ki so dostopna tudi za osebe z različnimi oviranostmi, že na voljo za rezervacijo: Accessible Slovenia – Wine Tasting Brda. Takšni primeri dokazujejo, da vključevanje ni le družbena odgovornost, ampak tudi razvojna in poslovna priložnost.
V naslednjih prispevkih bomo podrobneje predstavili serijo dogodkov, ki dokazujejo, da kultura danes ni več le spremljevalka razvoja, ampak eden njegovih ključnih motorjev.
Že vse od začetka je bila s strani Iskrive to predvsem ambiciozna poslovna pobuda. Povezovanje dvanajstih regij v skupen, tržno delujoč model je bil eden večjih izzivov te zgodbe. Pod našim okriljem je tri leta deloval AoE Booking Center, v tem času pa so lokalni ponudniki ustvarili približno 3 milijone evrov dodatnega prometa, kar je za ruralna, obmejna območja pomemben gospodarski doprinos.
Šlo je za drzen start-up, ki je potreboval odločnega vodjo in vztrajnega prodajnika. A rast pomeni tudi prepoznavanje meja. V nekem trenutku sem si morala priznati, da vodenje Iskrive, razvoj vizije skozi projekte in upravljanje butične turistične agencije presegajo okvir ene osebe. Sprejeti, kaj nisi, je prav tako del zrelosti. Tako sem se poslovila od kolesarjenja v tej obliki – vodenje AoE Booking Centra s sezono 2026 prevzema madžarska agencija iz naše mreže.
Vloga Iskrive v evropski Amazonki pa se danes usmerja tja, kjer se najbolj prepletata moja osebna in profesionalna pot: podpiramo kulturne projekte in spodbujamo trajnostne investicije, kot je razpršeni hotel v Hlebinah (Hrvaška) ali dostopni produkti v Srbiji in v Pomurju. V okviru naše krovne pobude za bolj vključujočo in dostopno družbo prinašamo poslovne in investicijske priložnosti, ki ustvarjajo dodano vrednost za lokalne skupnosti ter hkrati bogatijo izkušnjo obiskovalcev. Evropska Amazonka zame in za Iskrivo danes ni več le projekt ali destinacija, temveč odprt prostor za nove oblike sodelovanja, premišljene investicije in vsebine, ki bodo tudi v prihodnje povezovale ljudi, prostor in odgovorni turizem v uspešne poslovne zgodbe.
